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Wiko, Roi des smartphones low cost

Wiko, Roi des smartphones low cost

Le groupe franco-chinois Wiko joue désormais dans la cour des grands. Il s’est en effet hissé à la troisième place des meilleurs vendeurs de Smartphones de toute la France et compte bien surfer encore longtemps sur cette vague de succès.

Au Mobile World Congress de cette année 2014, les Smartphones low cost étaient vraiment à l’honneur. En fait, en dehors des appareils de classe premium dont le prix excède les 400 euros, les terminaux low cost avoisinant les 150 euros constituent la deuxième catégorie de Smartphones les plus prisés par les utilisateurs. En France par exemple, ces appareils avoisinent 48% des ventes totales, soit une progression de 5% par rapport à l’année dernière. Ce nouveau secteur en plein boom attise forcément la convoitise de plusieurs constructeurs, dont Nokia, mais aussi des groupes tels que le franco-chinois Wiko qui a déjà une forte présence.

Wiko est l’un constructeurs à avoir le plus profité de cette nouvelle tendance, avec internet et la grande distribution comme principaux canaux d’écoulement. Le groupe se targue même d’occuper 11,3% des parts de marché du secteur des Smartphones hors opérateurs, et 28% des ventes sur le web, ce qui en fait le 3eme plus grand distributeur physique et le 2eme plus grand sur internet. La recette du groupe, des appareils avec des couleurs pop, des spécifications solides et le label made « firme française ». En fait, la société est aujourd’hui une filiale du groupe chinois Tinno qui détient 95% du capital, mais elle a été initialement créée à Marseille par Laurent Dahan, un entrepreneur Français qui détient les 5 autres pour cent du capital total.

Mobiles-Wiko

Virgine Barbier, la Directrice Marketing du constructeur, se félicite du rôle déterminant que joue le fondateur dans la gestion de l’entreprise. Elle explique ainsi que bien que la firme soit contrôlée à 95% par un consortium chinois, c’est bien le Français Laurent Dahan qui opère les arbitrages, approuve les stratégies et supervise la chaîne de production. Elle en profite même pour lancer un pique au groupe français Archos, qui selon elle, n’interviendrait ni dans le choix des stratégies, ni dans la supervision de la chaîne de fabrication. Aussi, ajoute-t-elle, hormis son prix compétitif, la marque Wiko à bien d’autres atouts à faire valoir auprès du public. En effet, ce Smartphone (compatible 4G ?) offre un excellent design, de fabuleuses fonctionnalités et une technologie de qualité, dont notamment les écrans 5 pouces incorporés aux terminaux. La marque met aussi en avant son service clientèle réactif, ses communautés de réseaux et autres.

Par ailleurs, le groupe franco-chinois ne semble pas s’inquiéter de l’intérêt croissant que des concurrents tels que Nokia portent à ce secteur. Selon la Directrice Marketing, la grande capacité d’anticipation du groupe, sa proximité avec les utilisateurs et ses technologies innovantes sont des atouts majeurs pour faire plier toute forme de concurrence. Il compte d’ailleurs lancer incessamment une gamme de Smartphones 8 cœurs avec un terminal 4G.

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